Naujienos

Google Ads per pastaruosius metus iš rankinio raktažodžių valdymo įrankio virto automatizuota sistema, kurioje didžiąją dalį sprendimų priima mašininis mokymasis. Reklamuotojo darbas persikėlė nuo siūlymų koregavimo prie tikslų, duomenų ir kūrybinės medžiagos kokybės. Apžvelgiame įrankius, kurie šiandien labiausiai keičia rezultatus, ir tai, ką verta išlaikyti savo kontrolėje.

Performance Max: viena kampanija visiems Google kanalams

Performance Max rodo skelbimus paieškoje, Shopping, YouTube, Gmail, Discover ir partnerių tinkle iš vienos kampanijos. Jūs pateikiate tikslą, biudžetą, kūrybinę medžiagą ir auditorijų signalus, o sistema pati paskirsto rodymą. Ji gerai veikia el. parduotuvėms su Merchant Center katalogu ir verslams, kurie turi aiškiai sukonfigūruotas konversijas. Silpnoji vieta – mažesnis skaidrumas: paieškos frazės ir kanalų pasiskirstymas matomi ribotai, todėl verta reguliariai tikrinti prekių ženklo užklausas ir išimtis.

Išmanusis siūlymas ir plačiosios atitiktys

Tikslinės CPA ir ROAS strategijos, derinamos su plačiosios atitikties raktažodžiais, leidžia sistemai pačiai rasti užklausas, kurios veda prie konversijų. Tam reikia pakankamai duomenų – kampanija, kuri per mėnesį surenka vos kelias konversijas, mokosi lėtai ir brangiai. Tokiais atvejais prasminga pradėti nuo mikrokonversijų (skambučio, formos peržiūros) arba siauresnių kampanijų ir plėsti, kai duomenų daugėja.

Pirmosios šalies duomenys ir patobulintos konversijos

Mažėjant trečiųjų šalių slapukų patikimumui, svarbiausiu turtu tampa jūsų pačių duomenys: klientų sąrašai, CRM įrašai, pirkimų istorija. Patobulintos konversijos (Enhanced Conversions) ir neprisijungus įvykusių konversijų importas leidžia sistemai matyti tikrą pardavimų vertę, o ne tik formos pateikimą. Tai pagerina siūlymų tikslumą ir leidžia optimizuoti pagal pelną, o ne pagal užklausų skaičių.

Demand Gen ir YouTube Shorts

Demand Gen kampanijos skirtos paklausai kurti vizualiuose kanaluose – YouTube, Shorts, Discover ir Gmail – naudojant panašias auditorijas ir vaizdo bei nuotraukų kūrybą. Tai alternatyva socialinių tinklų reklamai verslams, kurių klientai dar neieško paslaugos pagal pavadinimą. Rezultatą verta vertinti ne tik pagal tiesiogines konversijas, bet ir pagal prekių ženklo užklausų augimą paieškoje.

AI kūrybinė medžiaga: pagalba, ne pakaitalas

Google siūlo automatiškai generuoti antraštes, aprašymus ir vaizdus. Tai pagreitina testavimą, bet generuoti tekstai dažnai būna bendri ir neatspindi jūsų pasiūlymo. Geriausiai veikia hibridas: žmogaus parašyti pagrindiniai pranešimai ir pasiūlymai, o automatika naudojama variantams ir formatams pritaikyti.

Ką išlaikyti savo kontrolėje

Konversijų matavimą: aiškiai apibrėžti, kas yra vertinga užklausa, ir perduoti tai sistemai.

Neigiamus raktažodžius ir prekių ženklo išimtis, ypač Performance Max kampanijose.

Biudžeto ribas pagal rinkas ir produktų grupes, kad automatika neperkeltų viso biudžeto į vieną kanalą.

Reguliarią ataskaitą pagal CPA ir ROAS, o ne pagal paspaudimus ar parodymus.